Окно атрибуции определяет, сколько времени после рекламного контакта событие ещё может быть связано с кампанией. Более длинный период обычно добавляет конверсии в отчёт, но не доказывает, что реклама создала их. Выбор окна должен отражать реальный цикл решения и задачу анализа.
Что именно делает окно
Если пользователь совершает действие внутри установленного периода после клика или показа, система считает контакт допустимым кандидатом для атрибуции. Конкретная модель затем решает, какой контакт получит заслугу.
Окно и модель атрибуции — разные настройки. Первое ограничивает допустимый период, вторая распределяет ценность между контактами.
Click-through и view-through
Click-through окно начинается после клика и опирается на явное взаимодействие. View-through учитывает показ без клика и обычно требует более осторожной интерпретации: пользователь мог увидеть другие сообщения или вернуться самостоятельно.
В отчёте разделяйте эти типы. Их объединение скрывает, какая доля результата связана с активным переходом, а какая — только с зафиксированным показом.
Измерьте задержку конверсии
Постройте распределение времени от клика до подтверждённого события. Смотрите медиану и доли, накопленные за несколько контрольных интервалов. Среднее может быть искажено небольшой группой очень поздних действий.
Разделяйте GEO, устройство, источник и тип события, если объёма достаточно. Регистрация и FTD могут иметь разные задержки, поэтому одно окно для всех целей не всегда информативно.
Как выбрать рабочий период
Окно должно охватывать основную часть нормального пути, но не быть настолько длинным, чтобы почти любое позднее действие связывалось со старой кампанией. Начните с наблюдаемого распределения и проверьте, сколько дополнительных подтверждённых событий появляется при расширении периода.
Если каждый дополнительный день добавляет мало событий и резко увеличивает пересечение с другими каналами, практическая ценность длинного окна снижается.
Сравнивайте кампании в одинаковых условиях
Два отчёта с разными окнами нельзя напрямую сравнивать по CPA или числу конверсий. Зафиксируйте модель, окно, часовой пояс, статус события и дату отчёта. Молодые когорты оценивайте после одинакового времени созревания.
При изменении настройки сохраняйте дату перехода. Не объединяйте периоды до и после в один тренд без пометки.
Условный пример
Представим, что большинство подтверждённых событий происходит в первые три дня, а с четвёртого по седьмой добавляется небольшая доля. Семидневное окно покажет больше конверсий, но аналитик должен проверить, насколько поздние действия действительно связаны с кампанией и не получили ли они другие контакты.
Этот пример иллюстрирует метод, а не рекомендует конкретное количество дней. Рабочий период зависит от собственных данных и правил платформы.
Чего окно атрибуции не доказывает
Попадание события в окно не устанавливает причинный эффект. Для ответа на вопрос «произошло бы действие без рекламы?» нужен контролируемый эксперимент или другой подход к инкрементальности.
Окно также не исправляет потерянные идентификаторы, дубли и неверные статусы. Сначала обеспечьте качество данных, затем интерпретируйте период.
Как подготовлен материал и где его границы
Редакция 1win Partners подготовила руководство как последовательность выбора на основе задержки конверсии. Названия и доступные настройки отличаются между рекламными и аналитическими системами, поэтому перед изменением сверяйтесь с их актуальной документацией.
Для кампаний 1win partners используйте согласованные правила и официальные подтверждённые статусы. Стабильность настроек важнее попытки выбрать окно, которое просто показывает больше конверсий.